ЯПРАСО

"Дни PR в Якутии» в год Арктики"

 

1-2 апреля 2014 года в г. Якутске пройдет VII Всероссийский фестиваль массовых коммуникаций «Дни PR в Якутии – 2014». Фестиваль проводится ежегодно с 2008 года в целях реализации Концепции имиджевой политики Республики Саха (Якутия), а также развития общественных коммуникаций Сибири и Дальнего Востока.
 
«Дни PR в Якутии» – это один из крупнейших дальневосточных форумов профессионального PR-сообщества, проводимый для обмена опытом, выработки новых подходов к продвижению территорий и формирования положительного образа Востока России.
 
В программе нынешнего фестиваля – проведение VII Всероссийской научно-практической конференции «Актуальные проблемы формирования внутреннего имиджа регионов Сибири и Дальнего Востока», научного форума «Арктика и вызовы современности», посвященного Году Арктики в Республике Саха (Якутия) и 100-летию Якутского отделения Русского географического общества, проведение мастер-классов известных зарубежных и российских экспертов в области PR, а также участие в ряде культурных и туристических мероприятий.
 
Организаторами фестиваля «Дни PR в Якутии – 2014» являются Якутское представительство Российской Ассоциации по связям с общественностью, Министерство по федеративным отношениям и внешним связям Республики Саха (Якутия), ФГБОУ ВПО «Байкальский государственный университет экономики и права», ФГАОУ ВПО «Северо-Восточный федеральный университет им. М.К. Аммосова» при участии Министерства по делам предпринимательства и развития туризма РС (Я), Государственного комитета по инновационной политике и науке РС (Я), Российской Ассоциации по связям с общественностью (г. Москва), Коммуникационного агентства АГТ (г. Москва), Администрации Хангаласского улуса РС (Я), Департамента по делам печати и телерадиовещания РС (Я), Комиссии по формированию регионального имиджа и туризму Общественной палаты РС (Я), Якутского регионального отделения Общероссийского народного фронта.
 
Центральным событием первого дня фестиваля станет научный форум «Арктика и вызовы современности» с участием Академии наук Республики Саха (Якутия). Параллельно с форумом пройдет  «круглый стол» «Современные PR-практики Сибири и Дальнего Востока», на котором ведущие специалисты в области массовых коммуникаций, рекламы и маркетинга из Москвы, Санкт-Петербурга, Иркутска, Якутска, а также США и Китая обсудят вопросы формирования имиджа территории в условиях конкуренции, имидж регионов и инвестиционную привлекательность территории, а также повышение качества жизни населения и социально-экономическое, научное и культурное развитие арктических территорий. В этот же день состоятся мастер-классы для специалистов по связям с общественностью и студентов.
 
Во второй день состоится выездное мероприятие с посещением туристических объектов Хангаласского улуса, затем в г. Покровске пройдет VII Всероссийская научно-практическая конференция «Актуальные проблемы формирования внутреннего имиджа регионов Сибири и Дальнего Востока».
 
В течение двух дней фестиваля будут организованы фотовыставки «Северный олень», «Моя Арктика», выставка прикладного искусства мастеров Хангаласского улуса, концертная и экскурсионные программы для гостей и участников. Во время подведения итогов фестиваля состоится награждение победителей Всероссийской олимпиады «PR-Олимп», конкурса студенческих проектов «Моя альма-матер», республиканского творческого конкурса школьников «Национальная гордость народов Севера - северный олень».
 
К участию в фестивале приглашаются представители министерств и ведомств, бизнес-сообществ, научных, образовательных и общественных организаций, средств массовой информации, учащаяся молодежь. По результатам мероприятия будет издан сборник материалов.


 ОТЧЕТ ЯПРАСО ЗА 2013  г. YaP-RASO-za-2013.docx [93,76 Kb]

«Дни PR в Якутии 2013»:

Уже шестой год подряд в нашем городе проходит международный фестиваль массовых коммуникаций «ДниPRв Якутии». Мероприятие объединяет политиков,pr-специалистов, бизнесменов и журналистов в целях сотрудничества в работе над созданием и продвижением благоприятного имиджа нашей Республики. В 2013 году фестиваль прошел в новом формате – конференция состоялась на борту теплохода. Гости фестиваля смогли не только подискутировать на актуальные темы продвижения региона, но и оценить уникальные памятники якутской природы, признанные объектом Всемирного наследия – парк «Ленские столбы».

 

Мастер-классы от профи

По традиции фестиваль начался с мастер-классов – 29 июня в уютных аудиториях Байкальского государственного университета экономики и права прошли пять встреч, которые совершенно бесплатно мог посетить любой желающий – как студент, так и практикующий специалист. Гости фестиваля – профессионалы, признанные как в России, так и за рубежом. Мастер-классы касались самых разных направлений деятельности специалистов по связям с общественностью. Президент РАСО Станислав Наумов говорил о новых профессиональных стандартах в общественных связях. Постоянный гость, политолог Игорь Минтусов подробно описал историю развития политического PR в России. Полюбившийся многим Александр Чумиков провел интереснейший мастер-класс на тему «Развитие современных интернет-коммуникаций». Новый гость фестиваля, преподаватель из США Сергей Самойленко общался с аудиторией о компетенциях PR в эпоху соцмедиа. Заключительная встреча была посвящена теме информационной работе при чрезвычайной ситуации. Мастер-класс провела Светлана Чумикова - исполняющая обязанности начальника Управления информации МЧС РФ. Таким образом, наши специалисты могли набраться опыта у людей, которые занимаются PR-деятельностью на профессиональном уровне.

Разработка регионального бренда

Основное действо фестиваля – международная научно-практическая конференция «Факторы влияния и тенденции развития общественных коммуникации субъектов Азиатско-Тихоокеанского региона» прошла на борту теплохода «Михаил Светлов». В конференции приняли участие авторы мастер-классов, представители министерств РС (Я), международные эксперты, представители РАСО, российские блоггеры, журналисты. Конференция была разделена на два круглых стола и дискуссионную площадку. Круглый стол «Актуальные технологии разработки и продвижения регионального бренда» дал возможность участникам фестиваля презентовать свои наработки, касающиеся темы территориального брендинга, методов влияния на региональный имидж. По словам одного из гостей – доктора политических наук, профессора Александра Чумикова, Якутии нужно активно продвигать себя на всероссийских имиджевых конкурсах. Таких как, к примеру, «10 чудес России».

Александр ЧУМИКОВ: «Я представил якутянам проект «10 чудес России-2013» и был удивлен тем фактом, что аудитория мало информирована о нем. Вот смотрите, на первое место по итогам голосования сейчас выходят такие объекты как Мечеть им. А. Кадырова, башни «Вовнушки» в Ингушетии, которые набирают по 600-900 тысяч голосов. А то чем славится Якутия – Полюс холода набирает 45 тысяч голосов, Институт мерзлотоведения - 9 тысяч голосов. То есть информационная работа вокруг этого для самой республики ведется довольно слабо. Можно голосовать за объект каждый день по три раза. Это вопрос тысячи активистов, которые могли бы сделать уникальные места Якутии рейтинговым в глазах россиян».

Может возникнуть вопрос, для чего же нам, как региону продвигать себя на подобных конкурсах? Ответ очевиден. Цель этого проекта – поддержание устойчивого интереса к нашей стране как к объекту внутреннего и международного туризма. Результаты конкурса будут опубликованы во всех центральных СМИ России, а это прекрасная возможность заявить о своем регионе, как о территории с уникальными природными объектами, которые могут привлечь в наш край туристов. Не секрет, что и в самой республике наберется с десяток чудес природы, которые могут стать интересными как для внешних туристов, так и для самих жителей.

Интересные дискуссии на круглом столе вызвала презентация первого заместителя министра по федеративным отношениям и внешним связям РС (Я) Михаила Александровича Куликова, представившего мониторинг СМИ за 2011-2012 годы. Данный мониторинг выявил ряд брендов Якутии, которым были посвящены публикации в якутских и российских СМИ. В число брендов вошли праздник Ысыах, Олонхо, изучение мерзлотоведения, алмазная индустрия, и, конечно же, Полюс холода, получивший наибольшую «раскрутку» благодаря международному проекту съемочной группы «Discovery Channel» и британскому актеру Тому Харди.

Интересным и, безусловно, полезным было выступление эксперта в области брендинга и управленческого консалтинга - Максима Мусселя. В своей презентации российский маркетолог Максим Константинович дал краткий ликбез в сферу территориального бренда – определение, идеология, аудитории, виды. Главный посыл спикера заключался в том, что территориальный бренд – это идентичность территории, выраженная в коммуникациях и деятельности. А это значит, что сам себя бренд никогда не создаст – нужна целенаправленная работа по его созданию, и продвижению.

Много говорилось о том, что для туристического бизнеса Якутии на современном этапе его развития складываются достаточно благоприятные условия, но региональная туриндустрия для реализации имеющегося потенциала нуждается в инвестициях, квалифицированных кадрах, эффективной нормативно-правовой базе, креативных маркетинговых ходах, в привлечении широкой общественности для решения насущных задач.

По итогам круглого стола в резолюцию конференции были внесены такие рекомендации как: организация и проведение конкурса «Семь чудес Якутии»; создание новых перспективных направлений экстремального и спортивного эко-туризма, например, велотуризма в условиях горной и пересеченной местности природного парка «Ленские столбы»; переиздание международного путеводителя по Якутии; развитие научного туризма на территории Русского Устья с целью привлечения внимания широкой общественности к истории заселения Якутии.

 

Газеты, телевидение или Интернет?

По-настоящему жаркие споры проходили на дискуссионной площадке «Роль СМИ в имиджировании региона: традиции и инновации». Участниками площадки стали приглашенные российские блоггеры, журналисты якутских печатных изданий, представители информационных агентств. Основные словесные баталии были вокруг тезиса о том, что же пользуется большим доверием у современного россиянина? Телевидение, газеты или Интернет? Какому виду СМИ рядовой гражданин страны доверяет больше и почему.

Александр ЧУМИКОВ: «Сейчас происходит интересный процесс – телевидение из аналога переходит в цифровой формат. Сегодня страна управляется с помощью телевидения, это не секрет. Это первый канал, канал Россия и НТВ, но с переходом на цифровое телевидение, когда будут даваться разные пакеты, ситуация может измениться. Встает вопрос: «будет ли население это смотреть?» Для того чтобы стать абонентом цифрового телевидения, нужно купить современный телевизор. Люди не очень этим озабочены. С одной стороны они подождут, с другой стороны наступает конвергентное телевидение – интернет-телевидение, которое оперативно выдает свой продукт. На фоне этого традиционное ТВ может потерять свои позиции в течение двух-трех лет».

Мнения разделились. Кто-то считает, что Интернет-СМИ никогда не станут серьезными конкурентами центральным газетам и телеидению, но в реальности мы наблюдаем резкий скачок работы информационных агентств в сети Интернет. Да и множество современных граждан России (а это, как правило молодежь от 16 до 30 лет) телевизор не смотрят принципиально, всю информацию черпают из Интернет-ресурсов. Само собой встает вопрос, какова степень доверия у граждан к Интернету?

Леонид КАГАНОВ, писатель, блоггер: «Если мы говорим о доверии к газете, то ведь есть и желтые газеты, а есть центральные федеральные газеты. То же самое в Интернете. Человек ищет там то, что ему не хватает. Проблема в том, что меняется отношение к поиску информации. Если раньше человек поглощал любую информацию с экрана, то сейчас современный человек (а это чаще всего молодежь) применяет осознанный поиск, человек сам руководит тем каналом информации, которую хочет получить. Он задает поисковые запросы и выбирает себе достоверные источники информации. Есть сайты о путешествии, есть религиозные и т.д. В этом и богатство Интернета! Еще одно преимущество всемирной паутины – оперативность. Во многих московских газетах новости перепечатывают из первоисточника – Интернет-сайтов».

К единому мнению в данном вопросе участники дискуссионной площадки так и не пришли. За то определенно точными были их рекомендации к субъектам информационно-коммуникационной сферы: организация профессионального сообщества специалистов рекламы и связей с общественностью; актуализация проекта «Читающая Якутия» как эффективного PR-инструмента пропаганды чтения среди молодёжи; организация и проведение премии «Лучший блогер Якутии».

 

Экономическая сторона вопроса

Актуальные темы повышения роли региона в экономической жизни страны, способы привлечения инвестиций в региональную экономику и формирования конкурентных преимуществ региона, обсуждались на втором круглом столе «Регионы ДВФО и АТР: новые горизонты социально-энономического сотрудничества». Не секрет, что укрепление благоприятного имиджа Республики Саха (Якутия) напрямую связано с принятыми государственными программами социально-экономического развития региона, в том числе и в области туризма. Также остаетс актуальным широкий круг проблем, связанных с технологиями, позволяющими жить и развиваться в холодных регионах с учетом охраны и сохранения природных экосистем. Особенности устойчивого социально-экономического, культурного, демографического развития республики, комфортности проживания и сохранения здоровья человека, традиционного природопользования в условиях сурового климата Арктики требуют постоянного мониторинга и научного обоснования с целью эффективного решения сложившихся проблем.

Актуальными для регионального туризма признаны проекты «Полюс холода», «Алмазный путь», «Якутская зима», «Ленские столбы», «Священные горы Кисилях», «Озеро Лабынкыр», «Стоянка древнего человека Диринг-Юрях», «Туристско-рекреационный кластер «Северный мир», межрегиональный туристический проект «Восточное кольцо России».

Видео-энциклопедия

Бурные дискуссии прерывались просмотром имиджевых телепроектов «Искатели Якутии» и «Окно в Якутию», созданных на базе Байкальского государственного университета экономики и права в Якутске. Данные телепроекты были действительно интересны гостям фестиваля, ведь в них представлены видео-материалы о культуре, обычаях и традициях северных народов, о загадочных местах природы, легендах и исторических событиях. В рамках кинопоказа состоялась эксклюзивная презентация проекта фильма о комплексе «Олонхло». В рекомендации вошли такие предложения как: организация профессионального информационного, рекламного и PR-сопровождения деятельности якутского национального кинематографа; расширение связей с российскими и международными кинообъединениями с целью осуществления совместных проектов; проведение Всероссийского фестиваля якутского кино.

***

Следующий день фестиваля был посвящен ознакомлению гостей с уникальным памятником якутской природы – с Ленскими столбами. О своих впечатления и ощущениях гости фестиваля обещали поделиться в своих блогах.

Так прошел шестой фестиваль «Дни PR в Якутии». По словам участников необходимы совместные усилия органов государственной власти, соответствующих министерств и ведомств, практика бизнес-сообщества, креативность, инициативность и деловая активность общественности. Такое плодотворное взаимодействие и опыт субъектов Азиатско-Тихоокеанского региона позволяют внести существенный вклад в дальнейшее становление Республики Саха (Якутия) как территории, комфортной для проживания, работы и отдыха.